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Marketing para pymes PDF Imprimir E-mail
Escrito por Administrator   
Lunes, 06 de Junio de 2011 20:17

Los gerentes y administradores de las Pymes tienen una idea equívoca acerca del costo y/o de la utilidad del marketing.



Primero. El Costo. Es posible que aún persista la idea de que hacer publicidad es muy costoso, y eso se deriva de las altas inversiones que hacían las multinacionales y los elevados costos de algunos medios, entre ellos la Televisión y la prensa nacional.

Lo segundo; La utilidad. También es cuestionada basada en la premisa de que siempre lo hemos hecho así, y así se seguirá haciendo, o que sin necesidad de publicidad hemos sobrevivido, así que para que “gastar” dinero en eso que no es necesario.

Lo primero que es necesario refutarle al empresario, es acerca de que los cotos para hacer publicidad son elevados. Esto es un paradigma, pues hoy existen múltiples opciones para hacer un trabajo efectivo, en grupos específicos, ajustado a un costo racional, pues no todos los productos o marcas deben entrar en medios nacionales y menos en los de alto costo. Muchas veces tan solo es necesario hacer un evento con algunas piezas graficas y es suficiente, o desarrollar una estrategia solo para puntos de venta. Definir cuál es la estrategia mas adecuada y el costo de la misma, depende de la marca a promocionar, pero se puede hacer de forma económica sin necesidad de disponer grandes capitales.

Lo segundo, con respecto a que no es necesario, es el peor engaño que se puede hacer el mismo empresario. La publicidad si es necesaria, a través de la publicidad las marcas se posicionan, se genera recordación, se reconocen y estimulan a los clientes.

 

Última actualización el Martes, 07 de Junio de 2011 14:03
 

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